品牌命名原则

　　成功的品牌命名，极易为人们所接受和喜爱。一个理想的品牌名称，是企业的一笔无形财富， 品牌命名是企业的一种自我推销语言。

　　山东曲阜酒厂生产的“曲阜老酒”，质量的确不错，但销路较长时间不景气，后来改名为“孔府家酒”，这名称气度不凡，并配以古朴典雅的装潢，给人耳目一新的感觉，深受广大消费者的青睬，销路大开。企业在给其品牌起名时应注意以下几个原则：　

　　1、品牌命名避忌雷同。

　　号称“画王”的松下系列彩电登陆中国市场，并大获成功后，家电市场便群雄并起，各路好汉纷纷称王称霸，如三洋“帝王”、康佳“彩霸”等等，其实一种品牌并不见得非要封“王”称“霸”才有说服力，才能吸引消费者。同是大画面新型彩电，索尼命名为“新世纪”，强调自己使用了二十一世纪的尖端技术。

　　2、入境随俗。

　　洋货进入中国或国货打入世界，都有一个名称翻译问题，名称译好了，本身就是一个成功的广告，反之则可能搬起石头砸自己的脚。香港厂商给洋货取名颇在行，当地一种进口表，原名并没有什么特殊的含义：他们就根据谐音将其译成“铁达时”，让人一听顿生准时之感。对企业经营者来说，要在品牌命名上狠下一番功夫。

　　3、产品起名应名符其实。

　　品牌名称要与品牌的特征和功能有关，让消费者只要看到或听到商品的名称，就能对商品的特性有一定的了解。如药品“肠虫清”就是一个很贴切的名称，便于广大消费者在极短的时间内接受它。　

　　4、艺术含蓄。

　　品牌命名要给人一种艺术的魅力，使人们在欣赏美的愉说中自觉不自觉地认可并接受其品牌。如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字暗引唐朝诗人王勃《滕王阁序》中“落霞与孤鹜齐飞”的名句，寓意使用该化妆品可使人永葆青春红颜、神彩飞扬，同时给人一种高雅华贵的感觉。

　　5、品牌取名要易记顺口。

　　品牌命名要力求文字简洁，避免使用专业术语及复杂费解的词句，使消费者一看就懂，念来朗朗上 口。从而对此品牌产生深刻的印象。香港品牌的“金利来”领带，就讨了个口彩，金钱、红利等一齐来，从而有力地促进了该品牌的市场销售。

　　6、品牌命名要富有个性。

　　品牌命名要体现一种独特性，不要跟在人家后面凑热闹。杭州儿童食品“娃哈哈”顺应了少年儿童浪漫的特点，别具一格。由于品牌质量也不错，这两种品牌在市场上久销不衰。　

品牌命名是企业文化的缩影和体现，对塑造良好的企业形象十分重要。